BIMI? Výstižné vysvetlenia, návody a použitie v e-mail marketingu

Bimi v gmail aplikácii

Denne sa vo svete krížom krážom posielajú enormné množstvá e-mailov, pričom podľa globálnych štatistík až 70 percent obsahu je SPAM. Týmto sa ale nebudeme zaoberať a radšej si rozoberieme iné zaujímavé čísla a myšlienky. V tomto obrovskom objeme mailov, je samozrejme aj veľa rozoznateľných odosielateľov – doslova značiek, ktoré chcú doručiť e-maily svojím zákazníkom rýchlo, spoľahlivo a hlavne sa chcú odlíšiť od konkurencie. Tak isto aj my a ja chceme doručovať svojím odberateľom obsah, ktorý je žiadaný a chcem aby v tej preplnenej schránke správ bola moja správa iná, viac viditeľnejšia a rozoznateľnejšia…proste toto je ten e-mail odo mňa….a tu nastupuje BIMI.

BIMI pred a po aplikacii

Čo je teda to BIMI?

Brand Indicators for Message Identification – je v podstate protokol na identifikáciu a certifikáciu značky alebo teda ľudovo povedané brandu… a čo to teda znamená v praxi? Ak naša doména obsahuje BIMI DNS záznam (v podstate je to záznam s odkazom napríklad na naše logo), tak sa toto logo začne v gmail appke zobrazovať pri našom odosielateľovi. Najvýstižnejšie to asi popisuje obrázok vedľa..

 

Ako funguje BIMI a implementácia

Ako som už spomínal vyššie, BIMI je v podstate DNS záznam typu TXT, ktorý nasadíme na našu doménu. Pozostáva z viacerých častí ako selector, BIMI subdomain, domain name, top level domain name a tzv. assertion record. Teda si to rozpíšeme konkrétne a ukážeme aj nejaké príklady:

Selector – dovoľuje majitešovi (správcovi domény) používať rôzne logá pre rôznych príjemncov alebo teda odosielateľov, je to podobné ako DKIM selector. Štandardná hodnota je “default”.

BIMI subdomain – sudbdoména má vždy jednotný tvar a to “_bimi”

Domain name – názov domény kde je BIMI záznam uložený na DNS.

Top level domain name – top level doménanajčastejšie v našom prípade .sk, .com, .eu atď.

Assertion record – informácie o našom logui, ktoré chceme zobraziť.

Príklad syntaxe záznamu: v=BIMI1; l=https://subdomain.sampledomain.com/image/logo.svg; a=cert;

 

Aby BIMI pracovalo správne a fungovalo, je potrebné mať splnené aj ďalšie náležitosti a to používanie a fungujúce DKIM, SPF, DMARC. Potom samozrejme pridanie DNS záznamov na doménu, kde chceme BIMI používať a logo musíme mať uložené v SVG formáte. Ak tieto požiadavky máte splnené, tak gratulujem a hurá.

 

Prečo by sme mali používať BIMI?

  • Lepšia viditeľnosť značky a odlíšenie sa od konkurencie (áno v tej záplave správ chceme byť viditeľní)
  • Ochrana značky a jednotná komunikácia s odberateľmi a zákazníkmi
  • Lepší performance a lojalita odberateľov (na náš e-mail sa tešia a očakávajú logo obľúbeného blogera)

Related posts